与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比,网络广告的独特优势主要表现在以下几点:
   1.传播范围极大
   网络广告可以通过国际互联网把广告信息全天候(无论刮风下雨均不影响效果)地传播到世界各地,不受时间、空间的限制。目前全球网民已超过2亿,中国也超过了1000万,并且还以每年10%的速度递增。这些网民一般具有较高的消费水平,是网络广告的目标群。只要具备上网条件,他们可以在任何地方随时浏览网络广告信息。这种效果,是传统媒体无法比拟的。
   2.非强迫性传播咨讯
   网络广告属于按需广告,不会将广告信息强行灌输到用户的大脑中,它具有分类广告的性质,可以由用户自由查询,并将用户所需的咨讯集中传递给用户,这样就节省了用户的时间,避免无效的被动的注意力集中,容易为用户所接受。
   3.受众数量可以准确统计
   利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人得到广告信息,而网络广告可以在Internet上通过权威公正的访问者流量统计系统,精确地统计出每个商家的广告被多少个用户看过,以及这些用户的基本信息,查阅的时间和地域分布从而有利于商家正确评估广告效果,审定广告投放策略。
   4.灵活的实时性、低成本
   在传统媒体上做广告发版后很难随意更改,即使可以改动也往往必须付出很大的经济代价。而在Internet上可以按照需要及时变更广告内容,这样一来,商家的经营决策也可以及时得以变更实施和推广。
   5.强烈的交互性和感观性
   由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,访问者可以对某些感兴趣的商品加强了解,只要一按鼠标就可以得到更为详细的信息,从而使消费者能亲身“体验”商品的基本功能,以及商家的相关服务和品牌知名度。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,以图、文、声、像的形式,传送多感观信息,让消费者如身临其境般感受商品和服务,并能实现网上预订、支付与结算,将更大大增强网络广告的实效。
   6.针对性强
   不同类型的网站有不同类型的用户集团,而网络广告的受众又是该用户群中最有活力、受教育程度和消费水平最高的群体,网络广告可以帮助商家直接命中最有可能的潜在用户。
 
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